Kreativni rad agencije DAA Montenegro prepoznat od strane njemačkih stručnjaka /
Njemački dizajnerski savjet (German Design Council) nagradio nas je za dvije kampanje rađene za kompaniju Cerovo i Filmski festival Herceg-Novi. One su potvrda našeg decenijskog insistiranja na kompletnom kreativnom procesu. Drago mi je što su klijenti imali povjerenja u nas, kaže Nikola Bada Radonjić, kreativni direktor agencije DAA Montenegro.
Prestižno priznanje timu crnogorske agencije DAA Montenegro pripalo je za reklamne kampanje „Don’t touch art. Use it.” (Ne diraj umjetnost. Koristi je) kompanije Cerovo i „Cijeli dan na filmu” Hercegnovskog filmskog festivala. Nagrade u kategoriji Excellent Communications Design in Integrated Campaigns and Advertising (Izvrsnost dizajna komunikacija u integrisanim reklamanim kampanjama) dodjeljuju sa sa ciljem predstavljanja i otkrivanja novih trendova u savremenom dizajnu i komunikacijama. Ova nagrada je prvo priznanje ovog tipa koja je pripalo reklamnom sektoru u Crnoj Gori. U ocjeni žirija stoji “Fantastična kampanja za arhitekte, dizajnere, fotografe, hotelijere i ljubitelje lijepih predmeta za svakodnevnu upotrebu. Predstavlja ljepotu i vrijednost dizajna uzornih proizvoda za uređenje enterijera i, prema tome, uspostavlja novu glavnu djelatnost marke Cerovo. Atraktivna molba za korisnost kao umjetnost.”
Iza svake kampanje stoji uigrani tim koji uspješno savladava zahtjeve koji se pred njim postavljaju. Tako je bilo i u situaciji kada su rađene kampanje koje su, kako će se kasnije ispostaviti, zavrijedile pažnju žirija u Njemačkoj. Ljudi koji su najviše zaslužni za ovaj veliki uspjeh crnogorske kreativne scene su uz kreativnog direktora Nikolu Badu Radonjića, art direktor Helena Tošić, menadžer komunikacija Anja Sekulić, copywriter Jelena Todorović, fotograf Đorđe Živaljević, asistenti AV produkcije Matija Brajović, Niko Tripunović i Rade Jocović, kao i ostatak tima agencije DAA Montenegro i niz spoljnih saradnika.
- Nagrade ovog tipa su izuzetak, a ne pravilo kada su reklamne agencije u Crnoj Gori u pitanju. Siguran sam da je uspjeh koji smo postigli veliki podsticaj crnogorskoj kreativnoj sceni jer smo pokazali da rad ovdašnjih kreativaca može biti prepoznat i van okvira naše države, kaže Radonjić, i dodaje da je otvoreni odnos sa klijentima rezultirao pomenutim kampanjama.
Kreativni proces je matrica koje se treba pridržavati
- Preskakanje neke od faza pripreme i realizacije kampanje, bilo zbog kratkih rokova, ili nekog drugog razloga, može potpuno promijeniti ideju i u krajnjem dovesti do loših rezulatata. Mi se držimo procesa i njegove važnosti, i u dugoročnom procesu edukacije tržišta u tome nikad nijesmo odustali. Kada imate dobru ideju koju klijent prihvati to je veliki podsticaj i vjetar u leđa, kaže Helena Tošić i dodaje da je sinergija koju kreativni tim ima sa klijentima najbolji pokazatelj uspješnog rada.
Kreativni proces je matrica koje se u radu treba pridržavati. To je osnova u radu i postulat od kojeg se ne odstupa. Kao što i drugi eksperti imaju određene polazne tačke u dolasku do ideje, tako i kreativci imaju svoje procese. Oni nikad ne smiju da budu reverzibilni.
- Ljudi ne znaju što je dobro dok im ne ponudiš nešto još bolje. Naviknuti na jedan vid plasmana proizvoda ili usluge, poprilično su rezervisani kada im predložite nešto što ih izvlači iz zone komfora. Ako uspijete da ih ubijedite da načine taj korak uradili ste mnogo. A ukoliko kampanja postigne uspjeh, onda ste opravdali povjerenje i zadobili trajno povjerenje klijenata. To nije lak posao, niti kratak proces, ali su na kraju rezultati ono što nam pričinjava satisfakciju, kaže Tošić i dodaje:
- Marljiv i studiozan rad za posljedicu ima kreativnu i vizuelnu emancipaciju klijenata i konzumenata reklamnih poruka. To je dugotrajan proces, ali upravo kampanje kao ove daju klijentima ne samo komparativnu prednost, već i simplificiranu poruku koja je jasna svima, bez obzira na jezičku ili kulturološku razliku.
Jelena Todorović, copywriter sa dugogodišnjim iskustvom dala je veliki doprinos u kreiranju kampanja za klijente agencije.
- Potrebno je vrijeme da bi kreativni tim napravio studioznu analizu prije nego počne da radi za nekog klijenta. Tek nakon upoznavanja sa svim aspektima djelovanja klijenta može da se uradi ozbiljna kampanja. Sva rješenja “brzo i jeftino”, kakve klijenti često traže, niti su efektna, niti imaju dugotrajni efekat, smatra Todorović i dodaje da se posao kreativca često potcjenjuje od strane ljudi kojima su usluge kreativaca najviše potrebne.
Pomijerili granicu prezentacije proizvoda dajući joj notu umjetnosti
- Zadovoljstvo nam je što je kampanja kompanije Cerovo u saradnji sa kreativnom podrškom agencije DAA prepoznata od strane German Design Council koji joj je dodijelio nagradu German Design Award. Ambicija tima Cerovo i agencije DAA je bila da naprave iskorak u prezentaciji proizvoda koji su za svakodnevnu upotrebu kao i da istaknu njihovu estetsku, ali i upotrebnu vrijednost. Sigurni smo da je takav markentiški pristup bio nešto novo na našem tržištu i na taj način smo pomijerili granicu prezentacije proizvoda dajući joj notu umjetnosti, kaže Goran Đurović, Izvršni direktor kompanije “Cerovo”.
Neophodno je da svaka kampanja ima svoje kanale komunikacije bilo da su oni klasični ili moderni interaktivni. Poenta je da se dobar kreativni sadržaj plasira u odgovarajućem kontekstu kako bi od konzumenata bio prepoznat.
- Dobra priča jača brend. Identifikacija sa brendom, odnosno vrijednostima koje on plasira i koje ljudi prepoznaju kao sebi bliske, utiču na svijest ljudi prilikom odlučivanja da li će se opredijeliti za određeni proizvod ili uslugu ili za one koje plasira konkurencija, kaže Todorović.
Osrednjost nije opcija
Đorđe Živaljević, jedan od najboljih crnogorskih fotografa i stalni saradnik na projektima koje radi agencija DAA, kaže da je timski rad donio ovoj kampanji kreativnu izvrsnost.
- Dugo sarađujemo, dopunjavamo se i jedni drugima dajemo podršku. Razmjenjujemo ideje i znanja, a svaka kampanja na kojoj radimo je novi izazov iz kojeg se rađa vrstan kreativni proizvod. Osrednjost nije opcija za nas i uvijek istrajavamo u insistiranju na kvalitetu. To je prepoznato kako od strane klijenata, kao i od strane stručnjaka svjetskog renomea, kaže Živaljević i ističe da je razumijevanje među članovima tima od krucijalne važnosti kako bi finalni proizvod bio na vrhunskom nivou.
- Rad na kampanji za kompaniju “Cerovo” je jedan od rijetkih projekata na kojem sam imao odriješene ruke što je bilo veoma relaksirajuće za mene. To je umnogome pomoglo da se svakom od predmeta koje sam fotografisao posvetim u punoj mjeri, ističe Živaljević i dodaje da mu je cilj bio da fotografijom utiče na svijest ljudi da proizvode ne posmatraju u odnosu na njihovu funkciju već kao objekat koji je predmet umjetničkog djela.
- Crno-bijele fotografije koje su korišćene za vizuelnu komunikaciju na kojima se ne vidi proizvod nego njegova silueta. To je njegova aura koja treba da privuče ljude koji žele da imaju luksuzne proizvode, prefinjenog dizajna i vrhunskog kvaliteta. Precizirali smo ciljnu grupu kojima se obraćamo i ova kampanja je usmjerna upravo ka njima, kaže Radonjić.
Povjerenje je ključ uspješnog odnosa
Upravo je uspjeh koji je ostvarila agencija DAA pokazatelj da je dugogodišnje nepovjerenje državnih insitucija i kompanija iz Crne Gore prema lokalnim kreativnim agencijama bilo pogrešno. Radonjić ističe da na ovdašnjem tržištu postoje agencije i pojedinci koji su u proteklim godinama stekli respektabilno iskustvo i imaju potencijal da izađu na kraj sa najsloženijim izazovima koji se pred njih mogu postaviti.
Agencija DAA uspješno servisira klijente koji obavljaju različite privredne djelatnosti u Crnoj Gori, kao i strane brendove koji su došli na naše tržište. Neki od njih su: NLB banka, Hoffman-La Roche, Filmski centar Crne Gore, Američka privredna komora u Crnoj Gori, Cerovo, Jumbo, Idea, Telenor, Luka Bar, Wellbot...
Piše:Leka Dedivanović
Foto:DAA Montenegro
